刘琳+池志勇
[摘要]文化产业作为国民经济的支柱性产业，已成为我国经济发展和社会文明进步的强大动力。而影视业在现代文化产业中占据了不可替代的重要地位。随着文化体制改革的深入与发展以及此次国家新闻出版广播电影电视总局的整合组建，统筹资源，必将推动多种媒体综合发展，促进影视业做大做强，增强文化产业整体实力形成大融合繁荣发展。本文主要就影视业在文化产业中的地位及发展趋势进行了分析探讨，以期为我国文化产业结构的优化升级以及影视业在文化产业中的作用不断扩大提供己见。
[关键词]文化产业；影视业；地位；发展趋势
※ 课题项目：本文系2013年度河北行政学院课题“河北省影视文化产业发展路径研究”的阶段性成果（项目编号：2013XYKT015）。
文化产业是指以满足人们的文化需求，提升人们生活精神品质，提供的一切可以进行商品交易的生产与服务。文化产业包括了传媒、影视、娱乐、旅游、教育、游戏、网络服务、音乐、戏剧等行业。其中，影视业是一个庞大而综合的行业，是围绕影视作品所进行的包括生产、发行、后产品开发等一系列产业链环节的体系。近年来，我国影视产业飞速发展，增长速率维持在20%以上。影视业在文化产业中的先导、主导、传导的主力军地位与作用愈加凸显，资源禀赋与高附加值使得影视业现已成为文化产业新的经济增长点，影视业在未来的发展也将会带动我国整个文化产业的发展与壮大。
一、影视业在文化产业中的地位
（一）影视业在文化产业中的先导地位
文化产业中，有十几个子业，既包括生产和销售的物态形式较为独立的影视业、报刊业、音像图书制品等，也包括以劳务形式为主的艺术演出、文娱策划等，还包括给其他产业提供附加值的装饰与设计、旅游与教育等。在众多子行业中，影视业只是文化产业中的个中之一，但却占据了文化产业中的先导地位。首先，影视产业是与高科技结合的领先产业，从无到有，从黑白到彩色，从卫星到互联网，整个发展过程与科技的发展紧密结合，在众多文化行业中，率先以产业的独具技术特性的领先姿态成为产业中的领头羊，排头兵。
（二）影视业在文化产业中的主导地位
主导地位区别于走在前面领路的先导地位不同，影视业在文化产业中有其得天独厚的资源禀赋，在经济实力、传播效力、市场竞争中都占据有利位置。在世界排名前10位的传媒集团中，九个都涉及影视业，可见其主导地位不仅仅体现在步伐上的领先、更体现在资质、战略、经管、质量、创新、美誉、包括制度等多方面的强势态，从而形成整个文化产业链中的主力军。
（三）影视业在文化产业中的传导地位
传导即通过介质从一点传到另一点的过程，起到的作用顾名思义是传播与导向。影视业在文化产业中的传导地位就是建立在以现代化媒介为传播渠道的优势上。传播渠道多，涉及无线、卫星、有线、互联网等，传播速度快，从地方到全国，从中国到世界。现代化媒介为影视业在文化产业中立足提供了多介质、超速度，较其他文化行业相比，传播效率更高。再有，传播的功能很多行业都具备，但是要想达到传播的目的，承载更多所需要传播的东西、更容易被受众接受，更体现它的价值，影视业的优势亦更为突出。艺术、戏剧，包括艺人、工艺品都可以通过影视业进行推广，意识形态、价值观念、道德理念也可以通过影视业形成风向标对外传播，对内引入，入户且入眼、入眼且入心，从而构建起影视业在文化产业中的传导地位。
二、文化产业背景下我国影视业的发展趋势
（一）抓住改革机遇，深化体制创新
以文化产业已经成为新的经济增长点和落实科学发展观为契机，按照党中央、国家广电总局要求大力部署影视改革，划转职能，已成为文化产业背景下我国影视业发展的首要任务。这就要求我们首先要树立发展文化产业的先进理念，从观念上进行革新，明确认清文化产业的价值，指出发展思路，确定战略目标。再有，加大改革力度，加快体制改革实施与组建的工作速度，进行产业资源包括电影、电视剧，音像出版、影视集团等源头的优势整合，搭建影视业新平台，确定市场主体地位，逐步完善电影公司、影业院线、影视制作、影视发行、电视剧制作、传媒公司等基础链条，进一步培育壮大影视业持续发展主体。第三，制定完善各类影视集团的组织机构、运行机制、管理章程、岗位职能等规章制度，加快现代企业制度建立步伐。以规范的企业管理为影视集团的发展奠定基础。第四，不断增强影视业业的生机与活力，扩大影视业的经济附加值和社会影响力，整合优良资产、注入新的优势资源，以多样性、多层次、多方面的传播内容和手段，满足人民群众日益增长的精神文化需求。
（二）立足文化资源优势，倾力打造影视精品
影视业包含了很多影视产品，所以影视产品的质量是发展影视业的核心。如何打造优质影视作品，需要影视业立足于丰厚流长的文化资源，结合产生新的影视精品、开拓更新的市场。文化资源涵盖甚广，其中有源远的历史文化资源，包括历史人物、历史建筑遗产、历史人文环境等，有影响深远的革命文化资源，包括革命历史遗址、红色军旅文学，有特色鲜明的近现代文化，包括民俗民间文化、异域文化等。这些底蕴深厚的文化资源给影视创造提供了大量的正能量题材，文学资源成为影视产业的重要上游资料，还原了历史文化的取材与取景，影视制作带来了更多人民耳熟能详的优秀历史电视剧、红色电影精品。文化资源与当今现实的深度结合，在影视创意上也逐步形成了特色和优势，影视产品的孵化剂作用也为文化资源的价值提供了放射的衍生平台，为文化产业在市场中凸显社会效益的同时也实现了经济效益的丰收。
（三）多元策划经营，发挥蝴蝶效应
优秀影视产品的诞生，不仅直接带动消费，而且还会对文化生产产生反作用力。消费范围的扩大，次数的增加，从而推动了文化产品的规模化生产。影视业文化的消费可以优化文化产业的资源配置和合理安排，有利于提高文化消费质量和文化生产要素的组合效率，形成生产与消费的良性循环。而影视业文化消费作为文化消费的主要组成部分，对于促进社会经济发展、促进文化产业链延伸、促进其他文化产业发展，以及提高人们的文化素养、优化文化消费的结构、加强社会精神文明建设具有重要意义。随着影视业的商业化，力求表现创新、融入多元的策划，构建文化产业中的蝴蝶效应是影视业发展的新趋势。早期的《庐山恋》《少林寺》，近期的《乔家大院》等优秀影预作品，都向我们鉴证了影视业对其他文化行业的推动作用。当中，旅游业与影视合作，整合双方的营销传播渠道，相互合作，拉动双方利益的最大化，促成合作。旅游业具有更加丰富的品牌文化内涵，影视剧情与拍摄地旅游资源的结合，会使影视剧中的文化注入旅游地场地、风景之中，提高其知名度，增添了文化内涵。最终，随着相互合作的逐渐成熟，影视与旅游的结合，将会是一种精神与物质的结合，表现出的文化特征具有无穷的力量，其实也是一种能容纳足够多创意的平台。正因为文化产业自身的表现形式是多方面的，所以它产生的立体辐射效果也是显而易见的。一个完整的产业链从策划开始再到宣传发行，最后是延伸到电影产品和电影衍生产品的开发，都是在体现着影视业与其他文化行业的良性互动。以打造影视剧内涵，融入多元的包装策划，抓住观众的消费需求特点，以便发展后续的产品开发和产业链的延伸，构建文化产业中的蝴蝶效应，从而焕发新的生机，促进了文化产业的全面不断发展。
（四）全方位推动数字技术，打破传统影院单一模式
随着数字技术的推进，数字技术化在我国逐渐成为热点概念，具体包括数字出版、数字学习、数字游戏、数字影音和网络服务等内容。针对数字影视在中国市场的需求，我国政府从投资环境、税收优惠和技术进步上给予支持。2008年8月，总投资近20亿元的“中影国家数字制作基地”开始运营，从电影的拍摄制作、发行和放映等技术环节实现数字化。2012年由天津港文化传媒有限公司投资的《爱开始的地方》和浙江天鹏传媒有限公司投资的《秘密花园》的两部数字电影开机。此外，新型数字电影放映厅的模块化运营打破了传统影院的单一模式，更大限度满足了不同层次的娱乐消费需求，为电影业的蓬勃发展提供规模灵活、拍摄制作周期较短、院线支持和投资回收快等优势。
（五）加大新媒介监管、落实“全业务”布局
近几年，中国网络视频行业经历了不平凡的发展周期，从土豆、优酷、迅雷、酷6等几家称霸发展到2011年的17家在线竞争的局面，播放覆盖人数达到34亿，网络视频已经成为影视作品的主流媒体模式。网络新媒介的可观效益不仅吸引了资金的投入，也提高了影视作品的版权收益，从而在营销和展出等环节促进我国影视业的发展。同时，为抢占市场份额和不断负重的运营成本将网站间从恶性竞争推动到战略整合阶段。2012年3月土豆和优酷两大视频网的合并未能实现独霸天下的梦想，但是推动了影视行业的整合和改革。网络视频作为播放主流介质之一，网络版权日益成为影视作品收益的主要部分，也是网站运营的主要成本和网络监管的难题。相关部门要加大网络盗版的管理和处罚，避免网络版权的争夺阻碍产业发展。与此同时，作为市场主体的消费者要自觉维护和监督影视新媒介市场的发展和规范，才能促进影视业落实“全业务”的布局，为人民群众带来更为方便、且规范的媒介呈现。
三、结语
影视业的受众是人，影视文化对人们的世界观和价值观具有塑造性。生活中我们每天都要接触到影视，通过丰富多彩的视听产品，以电影电视为传播媒介的影视文化不仅在传媒文化、艺术文化、娱乐休闲等方面发挥着重要影响，而且对政治经济、社会风气等都起着风向标的重要作用。随着世界经济的全球化的发展，我国影视业正逐步与世界接轨，影视业的未来更具发展潜力与空间，文化产业所服务的受众也会更加广泛，那么人们对文化的消费也会日趋大众化、市场化。
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[4] 康燕.中国传媒产业发展方向与策略选择[D].上海：复旦大学，2010.
[作者简介] 刘琳（1981—），女，河北行唐人，河北行政学院社会和文化教研部讲师。主要研究方向：文化产业、文化管理。池志勇（1978—），男，河北阳原人，河北行政学院社会和文化教研部讲师。主要研究方向：文化产业、文化管理。
