中国肉类产品国际竞争力研究
[摘 要] 西方在20世纪初就推出了全世界最早的动画片，并陆续研发了洐生产品，拉动了国家经济增长。我们有责任担起重担，加速开发自己的动画产品，使之成为我国经济发展的支柱性产业，推动中国动画产品走向世界。
[关键词] 动画产品；竞争力；发展
中国的动画产品研究，早在20世纪20年代就已经开始，并出品了带有中国特色的动画片《过年》《大闹天宫》等作品。给人们精神带来巨大冲击力和视觉享受，长期以来由于种种困扰，制约了中国动画产品的发展，21世纪的今天，我们有责任使中国的动画产品产业化，并推向世界。
一、动画产品的精神功能和综合效益
是提高产品竞争力的平台 动画片从无声到有声直到今天，上百年来一直深受世界各国人民的欢迎。它和电影、电视剧一样成为人们日常不可或缺的精神食粮，不仅如此，动画片以其特殊的形式、筒练的语言、无与伦比的童话般的幻觉世界，让人流连忘返。翻开动画发展史，我们可以清晰看到，早在1927年美国出品的《米老鼠》系列动画片，从美国发祥地开始逐渐走到全世界每个角落，现在世界各地人们已经把动画片当成不能缺少的精神享受，一直在影响着人们的审美情趣，在补充着我们的精神世界，引导着我们对美好事物、美好世界的憧憬和向往。动画片中英雄人物的勇敢与智慧已经成为今天人们行为的楷模，善良人物形象的塑造及他们的英勇无畏的行为，在一直感染着人们和少年儿童；编剧和动画设计师设计的人物及动物形态和他们之间发生的故事情节，都成了人们争先效仿的榜样。美国动画片《白雪公主和七个小矮人》获得多项大奖并成为第一部获得奥斯卡特别成就奖的动画电影。其中美丽的、有着天使一般心灵的白雪公主的善良、聪明直到现在，仍然感动着无数少女，成了她们学习的榜样。1995年美国第一部由电脑绘制的3D动画片《玩具总动员》在美国票房收益就达到192亿美元，在世界创造了36亿美元的收益。动画片的洐生产品如儿童玩具、艺术品、唱片、卡通宣传品已经深受孩子和大人的喜爱，同时也为投资与经营者带来可观的经济效益。日本著名动画家宫崎骏的作品《千与千寻》引起了各国观众的精神享受和心理上的共鸣，获得了奥斯卡“最佳动画片奖”。动漫产品的精神功能和它的综合效益，是提高动画产品竞争力的平台。
二、国际动画市场的形成是动画产业发展的引擎
我们看到：国际动画市场的巨大发展，动画产业、动画产品给国家经济发展所带来的丰厚利润，吸引并引起经济学家、银行投资家、影视媒体设计界的广泛重视与关注。动画市场的形成是动画产品繁荣发展的基础。以美国为例：迪斯尼公司曾投入大量资金进行动画产品的研发，几十年后由动画工作室成长为全世界知名品牌，并且和华纳公司一样都建立了自己的大型产品研发基地，生产了具有美国本土风挌的《超人》《蝙蝠侠》等世界知名的动画产品；美国的“梦工厂”也投入巨资和科研团队推出了《埃及王子》《怪物史莱克》等大片，打开了世界的动画市场，这为带动动画产业的发展打下了坚实的基础。
日本、法国、英国和美国的动画产业一样，形式与内容多样的动画产品吸引了成千上万的动画粉丝。日本的动画产品还在发行动画片的同时与出版业界联合推出动画连环画、图书，同时与新闻媒体电视台合作推出动画片，设立专项“版权窗口”和设立动画产品推广中介机构，用广告会社去宣传、推介动画公司产品。从中我们可以认识到生产动画产品，没有动画产品市场的繁荣几乎是不可能的。而优秀的动画产品没有相应机构采取版权保护，没有相应职能机构去投资和推广，那么动画市场的繁荣就会相应受到制约和损害。动画产品的市场基础是产品的受众者，粉丝们专门收集动画片，凡是带有他们所喜欢的动画形象的产品，像服装、生活日用品、图书、画报、文具等动画产品，他们都想方设法买到，千百万粉丝的动画产品消费，拉动了动画产品市场，这也包括了成千上万的中国的动画粉丝们。很显然在中国动画产品没有众多热爱动画的粉丝们，动画产业的发展引擎就不会形成，也就不会更好推动动画产品及动画产业的发展。
三、动画产业的发展依靠研发技术与创新团队的形成
中国动画产业的发展必须依靠动画产品的研发团队。在这个研发团队中，首先必须根据剧本编剧安排生动的故事情节。例如美国动画片《花木兰》就是美国动画编剧团队根据外来中国文化元素，吸收中国传统民间故事的特定故事情节改编而成的。《花木兰》中的主人公“花木兰”的造型设计，塑造得非常精致、得体，从研发技术到人物形态造型，到服饰设计，充分展示了东方女性的心灵美，使花木兰形象深入观众心扉，动人心魄。美国动画片《冰河时代》《狮子王》利用生动的故事情节和主人公形象设计、场景设计，利用多媒体艺术与技术去做仿真艺术处理等高科技手段，去营造空间及形态的重点细节，使形象逼真，呼之欲出的动态设计，有生动感染力，让观众引起共鸣。
我们还注意到，动画产品的研发是需要研发团队，包括导演、编剧、原画设计、形象设计，动作设计、场景设计、摄影与灯光设计、多媒体艺术和技术设计、音乐、剪辑等众多设计师组合而成的团队。美国的“梦工厂”“新干线”集团非常重视研发队伍的建设，每家公司都有自己独自的设计师队伍和动画产品研发基地，在这些研发基地中由著名优秀的动画设计师队伍组成，通过讨论、研发、设计、制作新的动画产品。日本著名动画家宫崎骏等都有自己独立的动画团队，他们团队先后生产、研发、推出了世界著名动画片《魔女宅急便》《千与千寻》等产品，深受各国人民的喜爱。创新团队应该是团结、互助、相互协调的合作关系，因为他们清醒认识到：任何动画片获得的成功，都是各领域知识合成的结果，期盼某一竖向领域专家单枪匹马去取得成功，几乎没有任何机会与可能。很显然在中国动画产品研发过程中，没有好的研发技术与研发团队的形成，很难推出大众喜欢的动画片作品。
四、动画产品国际竞争力
是不断推出新技术、新题材、新作品 通过漫长的世界动画产品发展的历史经验，我们可从中看到没有新形式、新技术、新题材、新作品是不会发展到今天的。动画产品的消费群体的情感受到生存环境的制约与影响，这种环境影响来源于自然环境的制约，来自于政治、经济、文化、社会发展的影响。时代的发展与变迁过程中，随着生话水平的提高与改善，人们对产品的需求不仅需要生存空间的物质的改善，而且人们的消费心理和欲望的变化，要求不仅仅高质量的物质生活，还需要高质量的精神生活。这种对物质与精神功能的需求，随着时代的进步、人们需求层次的提高，对动画产品的需求有了质的提升，对品种与形式的需求越来越多样化，动画产品的产生是文化艺术发展形式的需要，也是文化艺术与科技发展的必然结果。
而庞大的动画产品市场在满足不同形式需求的同时，必须不断推出新的艺术与技术相结合的让人耳目一新的创新产品。美国的动画产品一直重视新形式新技术的应用与开发，因为开发商清醒认识到，制造美好的视听享受，打造娱乐文化，是市场营销的必要手段，创新产品是市场竞争形式下的产品竞争力的保障。随着动画产业的繁荣发展，新产品的不断涌现，推动了市场竞争形式的发展，激烈的动画产品竞争同样刺激了市场经济的发展。美国是世界上第一个用多层次摄影机拍摄动画片的国家，也是第一个把音乐应用到有声动画片中的国家，也是把高技术、高科技和3D多媒体技术与艺术应用到动画片制作的国家，《狮子王》《熊猫功夫》《冰河时代》以其绚丽的色彩、感人的故事情节，优美的场景设计、形态的生动塑造、音乐的动人旋律和灯光设计合成的动画片而风靡世界。日本的动画产品企业都是以动画名家为核心骨干为主体的，他们的设计艺术与技术是世界上堪称一流的设计团队。在这些企业中他们采取不同的艺术手法进行二维艺术创作，形态造型或清新或典雅、或楚楚动人，日本动画产品也是多种多样的，我国人民所熟悉的《机器猫》《聪明的一休》影响了中国几代人。日本动画产业是日本经济发展的支柱产业。此外，由于美国和日本的动画产品形式新颖，新技术、新题材层出不穷，深受世界各国人民的喜爱，在拉动经济产业链的同时，也提高了动画产品的国际竞争力。我们应该借鉴国外这些先进经验，来开发我们的动画产品。
五、动画产品国际竞争力的提升，
是中国经济发展的需要 中国的动画产品国际竞争力的提升，是中国经济发展的需要。中国最早在20世纪20年代，就已经推出了《过年》《少年奇遇》等动画片，20世纪40年代万氏兄弟拍摄了《铁扇公主》，轰动了亚洲和世界。1957年上海电影制片厂拍摄了动画片《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》及《牧笛》等，直到20世纪80年代，中国的动画片才重新得到发展，但缓慢的发展并没有与国民经济发展同步，每年几百分钟的动画产品，不可能满足亿万观众对动画产品的热爱，更不用说动画洐生产品的推出了。中国的动画产品发展滞后是国外动画片大量涌进中国市场的主因，应该看到的是这种国外动画产品占领了中国动画市场大部分市场份额，严重干扰了中国动画产品的市场发展。 开发中国的动画产品，让中国的动画产品成为具有国际竞争力的产品，成为中国经济发展的支柱性产业是势在必行的。
中国动画产品的国际竞争力，首先应引起政府的关注与支持力度的加强；其次是影视业界、民企加大投资力度，剧作家、动画家、画家的积极参与；相关设计艺术院校加紧培养高素质的动画产品艺术与技术人才。个人认为：中国不缺乏剧作家、动画家，更不缺乏设计艺术家和画家，问题的关键是好的故事脚本、好的民间故事与传说，并没有去挖掘好；另一方面，中国软件的利用与开发，多媒体系统技术的发展尚待继续。由于外国动画片、外国动画洐生产品一度影响中国动画市场，外国动画片的丰富表现形式、轻松愉快的生活情调、夸张的形象与幽默的语言、优美的音乐旋律，对中国观众影响很大。因此，积极学习国外动画产品形态的处理手法，情感表达方式，学习国外对动画产品市场的经营管理模式。同时走和国外合资生产动画片和洐生产品的开发模式；二是加大对动画产品投资的力度，独资生产动画产品；三是建全市场综合管理和监督；四是政府加大扶持力度，扩大民间企业投资。国产动画片中《宝莲灯》的创作，让我们看到了中国动画片发展的希望，这个动画片适应了国人的欣赏口味、欣赏习惯，人们再也不满足于《大头儿子和小头爸爸》和《黑猫警长》的表现形式，不再是单纯说教形式的动画片，而是追求题材与表现形式的多样化。 中国经济的飞速发展，国人对精神生活需求质的变化，形成了中国庞大的动画产品需求的市场。中国有庞大的产业队伍，是完全有能力发展自己、提升中国动画产品的竞争力的。创造国际化品牌的动画产品，是中国经济发展的需要。
[参考文献]
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[2] 孙立军，张宇.世界动画艺术史[M].北京：海洋出版社，2007.
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[4] 吴云初，严定宪，等.动画角色表演[M].武汉：湖北美术出版社，2009.
[作者简介] 胡佳（1974— ），女，山东莒南人，环境艺术设计硕士，长春工业大学艺术设计学院讲师。主要研究方向：环境艺术设计。
