SHINE LI是由国内帽饰设计师Shine Li于2009年创立的同名帽饰品牌，产品系列主要为帽子、发饰。该品牌以其自由奇幻的设计风格深得明星、时尚达人的喜爱和追捧。品牌的定位有强烈的设计风格的配饰品牌，在短短几年的时间里品牌以独立店面的形式先后入驻北京SKP（原新光天地）、西单老佛爷百货、新金源燕莎、朝阳大悦城以及三里屯太古里。
设计师Shine Li一直遵循着品牌创立最初的设计理念——Lets Imagine（让我们去想象），不断地尝试材质的突破再造，打破固有规范的束缚。因此在她的作品中经常会出现很多与众不同的独特设计细节，比如毛呢材质塑造的兔子、动物造型的帽子等等。Shine Li认为，“在人的五官中，只有耳朵是没有表情的，所以我很羡慕动物的耳朵，它们能表现很多种情绪。”因此耳朵也不断地出现在她的作品中，成为品牌的标志性元素。Shine Li期待可以通过这些富有想象力的设计细节，将轻松有趣的生活理念传达给消费者。
在欧洲帽子是礼仪的象征，而现在帽子更多代表的是一种装饰的美。SHINE LI作为本土品牌更加关注东方人对帽子的设计需求的同时，品牌的定位也非常准确，针对80、90年代后有消费实力的年轻人，他们更喜欢有性格的、偏于小众的产品。SHINE LI品牌在国内的整个帽子领域，无论是充满想象力趣味性的设计风格，还是使用的材质和手工都远远领先于其他品牌，产品在市场上更是非常受消费者欢迎。现在许多设计师品牌，创立之初喜欢用走秀的方式制造更多的声音，而品牌SHINE LI更注重产品的研发，认认真真去服务好每一位客人，这才是他们成功的秘诀。
