（原标题：女团困局2.0：一面被综艺追逐，一面被资本放弃）
界面新闻6月3日报道记者 |刘燕秋
5月30日晚，偶像综艺《青春有你2》迎来总决赛。最终，在109位女生中，穿着短裤跳女团舞的刘雨昕成为THE9组合的C位，组合中还有另一位中性风女孩陆柯燃。颇有意味的是，在当晚的舞台上，李宇春作为嘉宾演唱了一首《给女孩》。
从李宇春到刘雨昕、陆柯燃，这是中性审美在国内选秀中的又一次标志性胜利。
但刘雨昕甚至不是这档节目最火爆的话题人物。先是虞书欣凭借小作精的人设快速出圈，之后“淡黄的长裙，蓬松的头发”成为风靡一时的网络流行语……《青你2》是上半年综艺里当之无愧的热搜之王。据艺人数据产品FUNJI5月中旬统计的信息，自3月12日开播，节目已产生224个与训练生表现相关的热搜话题，共有3678万人次因为节目成为训练生的微博粉丝。
《青你2》制作方鱼子酱文化CEO雷瑛告诉界面文娱，在规划阶段，团队提出了两大创新的方向，一是要抛弃一些遭到诟病的标志性的东西，比如金字塔阶梯，选手过度化妆，最重要的点在于，导演组抛弃了只按时间顺序组织素材的方式，在呈现具体的人时往往融合多个场景的细节，强化人物形象。“到目前为止，我还没看到负评里有人说，对着这100张脸会看得脸盲。”
另一个调整方向是，导演组在选人和赛制的设计上都更大众向。“今年节目里出现了很多非典型训练生，这么多不同个性的女生，哪一个才能代表中国的偶像？导演组想让全民制作人拿回自己的决定权。”雷瑛告诉界面文娱。她相信，大众选出来的偶像才是最具生命力的。为此，《青你2》选人的标准更宽泛了，各种类型的公司都进入了节目组的视野。
和提出“X”概念、放宽标准的《青你2》相比，率先开启女团选秀的《创》系列则试图收紧行业标准，尽管这个标准是模糊的。
今年《创3》减少了真人秀的比例，同时改变了核心赛制，强化“battle”元素，并将成团人数缩至7人。一个颇能反映两档节目不同审美的例子是，同样是丝芭传媒的成员，在《青你2》被批缺乏个性，但在《创3》却因为动作整齐一致得到表扬。
《创3》的初衷是提高偶像行业的天花板。这当然有必要。在陈悦天看来，当初杨超越成功出道的案例对行业来说有利有弊。好处在于，一个纯素人能够通过一个节目出道，这证明了偶像市场有生存空间。但带来的问题是，从2019年的选秀开始，很多选手会把自己定位于节目里的杨超越。“有些人觉得虽然我训练时间很短，但是我颜值高，情商高，但偶像还是要以歌舞唱跳为基础标准，最起码业务得过关啊。”
矛盾随之而来，看上去《创3》更有利于行业长远发展，但首先，这是一档综艺，如果节目不出圈，附着其上的行业意义又该从何谈起？徘徊在两种模式之间，经纪公司不得不更谨慎地权衡利弊，输送合适的选手和节目诉求相匹配。
“《创3》前期基本上聚焦于已经有大量粉丝的训练生，这种情况下新人很难出头，相对而言，《青你2》选手的票数有很多不确定性，除了一两个巨C型选手，很多新人选手还是有机会脱颖而出的。”前述经纪公司艺人总监告诉界面文娱。也有经纪公司老板告诉界面文娱，公司旗下一些颇有实力的练习生在《青你2》的海选阶段就被鼗汰了，这令他感慨，“偶像这条路还能怎么走”。
游戏还未到终局，在去年的同质化竞争过后，平台的思路和选手资源也在动态调整之中。
“因为UNINE没有达到最初的预期，而《创》系列在后续团的运营方面做的不错，所以今年很多实力强的选手会在《创3》扎栈。但《青你2》火了之后，明年的竞争态势又不一定了。”前述艺人总监告诉界面文娱。
市场：有人离开，但入局者不绝
在偶像行业的重重风险中，源头的一环是，偶像是关于人的生意，需要时间，也很难量化。
“这个行业无法做到1×10×100的指数级增长，即使一次偶然成功了，不代表用同样的方法能获得第二次成功。韩流之中，从H.O.T到神话再到东方神起，包括后来的Super Junior与EXO，BIGBANG和防弹少年团，每一个成功的组合都不可复制。”缔壹娱乐创始人司捷告诉界面文娱。缔壹娱乐旗下的艺人包括“火箭少女”成员段奥娟和参与过《创造营2019》的王晨艺。
但节目需要快速迭代。和一年一档的《produce101》不同，自2018年的《偶像练习生》开始，爱优腾三家视频平台在两年间推出了8档类似的节目。随着多平台入局分羹，优质练习生资源日趋紧俏是不争的事实。今年，曾在《偶像练习生》《创造101》中收获了颇多关注的乐华娱乐只参加了《青你2》，在初评级阶段全员获得C等级，最终“独苗”金子涵也没能成团。
已经有人下注。去年，传递娱乐附属公司以9600万的价格收购了拥有杨超越经纪约的闻澜文化60%股权，闻澜文化估值一跃达到1.64亿。这家公司旗下只有杨超越一个艺人。
当短暂的热潮过去，投资一家前途未卜的偶像公司已经不如把赌注都押在成名艺人身上来得直接了。当然，这仍有风险。“如果选择投只有一个艺人的公司，你就要预期那个艺人在娱乐圈的快速变化中能持续火3到5年”，陈悦天说。
